واحدة من أهم عوامل نجاح الألعاب في السوق هي الحملات الترويجية التي تُقيمها شركات النشر الضخمة لمنتجاتها قبل اطلاقها في الأسواق، وعبر تاريخ الصناعة، كان هنالك أمثلة على مشاريع ناجحة استفادت من حملاتها وأصبح لها اسم يتردد لسنوات وسنوات من قبل اللاعبين. لسنا هنا اليوم للحديث عن ألعاب بقيت تحت التطوير لأكثر من عشر سنوات مثل Duke Nukem Forever بل للحديث عن ألعاب صدرت خلال الجيل الحالي “جيل البلايستيشن 4 والإكس بوكس ون” حظيت بهالة من الحماس والترقب الذي لا يمكننا نسيانه ببساطة لكل تلك الوعود قبل أن تصدر وتصبح في طي النسيان. تذكروا ليس بالضرورة بأن تكون الألعاب المذكورة من ضمن الألعاب السيئة والحماس وكيف تولد للعبة هو النجم الذي نود التركيز عليه ولنبدأ إذاً.

نو مانز سكاي | No Man’s Sky

لا نعلم مقدار تكلفة حملة لعبة نو مانز سكاي التسويقية التي غطت سماء الألعاب حتى انطلقت في العام 2016؟ ولكن إن رجعنا بالزمن قليلاً للوراء قد نجد الإجابة مرتبطة بشركة سوني وحملاتها “الخيرية” التي قامت بها مطلع جيل الـ PS4 في 2013. في تلك الفترة كانت شركة سوني تتبنى حملات خيرية متنوعة لإغاثة المحتاجين عن طريق التبرع بأرباح مبيعات أجهزة البلايستيشن 4 في بعض البلدان ومع رفعها لشعار “البلايستيشن يُحب الأندي” ارتفعت سمعة البلايستشن بين أواسط مجتمعات اللاعبين إلى أعلى معدلاتها كالبطل المنقذ لصناعة الألعاب.

بتلك الفترة، تعرض مطوري لعبة نو مانز سكاي لحادثة أليمة وهي بغرق مقر فريقهم في بلدهم وخسارة معظم جهودهم على مشروعهم، الكثير من الشركات عبَّرت عن شعورها بالأسى من ضمنها مايكروسوفت وفريق الإكس بوكس لكن دون أي تحرك تجاه هذه القضية بإستثناء شركة سوني التي أعلنت عن دعمها للمطور وتقديمها كافة مستلزمات التطوير من أجهزة حواسب وشاشات وغيرها بشرط أن تصبح اللعبة حصرية لمنصة البلايستيشن 4 ومن هنا بدأت شعلة الحماس لهذا المشروع من قبل جماهير الألعاب كالمشروع المرتقب الأول، ومع كل ظهور لقائد الفريق السيد “شين موراي” بمعارض سوني كانت المدرجات تلتهب حماسةً لدرجة أن المشروع أضحى أكثر لعبة ترقباً للعام 2016 متفوقة حتى على Uncharted 4 وغيرها من العناوين القوية من قبل سوني نفسها.

بعد اطلاق اللعبة في يونيو من العام المنتظر، تفاجأت الجماهير بالمحتوى الذي لم يكن مطابقاً لتصريحات فريق التطوير، الكثير من الأصوات تعالت على المطور وسوني، الحماس الهائل تحول إلى غضبٍ عارم ولتفادي ذلك، حمَّلت سوني كامل المسؤولية على المطور وأقالت بعض الإداريين الذين ارتبطت أسماؤهم بالمشروع وقطعت الإتصال مع المطور بشكل نهائي والمطور بدوره اختفى بعد ذلك لسنوات حتى عاد للضوء مجدداً بأحد حلقات الإكس بوكس انسايد يشرح معاناته التي كان سببها شهرة واسعة لم يكن يملك أي سلطة عليها.

رغم الجهود المضنية التي قام بها فريق التطوير بتحديث اللعبة بالإضافات والمزايا التي غيرت المشروع للأفضل إلا أن الحماس للعبة No Man’s Sky قد انطفئ قبل سنوات ولم يعُد العنوان يحمل معه أي وزن في عناوين الأخبار كما كان الحال قبل الإطلاق وربما الملايين منا لم يعد يذكره.